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“浙江宣传”是浙江省委宣传部打造的平台，2022年5月30日上线，至10月11日发布文章285篇，其中阅读量10万+的168篇，占59%，《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等热传，入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。两年多来，立足于“说人话、切热点、有态度”的“浙江宣传”已积累粉丝超390万。据《钱江晚报》，至今年5月末，“浙江宣传”累计发表原创文章近1500篇头拍肩拍儿歌，阅读量10万+的超过80%。

据浙江传媒学院官网，省委宣传部常务副部长来颖杰去年12月曾在该校的一次活动上分享“浙江宣传”出圈的秘诀：宣传是争取人心、凝聚人心的工作，必须与时代同频共振，感知人心冷暖；坚持用优质内容吸引读者，文章力求态度鲜明、凝聚共识；讲真话、讲白话、讲短话、讲新话，努力把大道理讲活，把老话题讲新，把深道理讲浅；面对舆论场的格局之变、话语之变，选择自我逼迫，在选题策划、内容创作、表达方式上进行创新，牢牢掌握舆论引导的话语权、主导权。  

一是不屑于赢得流量，习惯于内部循环。作为宣传战线的一员头拍肩拍儿歌，媒体工作者应深刻理解“宣传”承载的意义和使命，思考怎样让读者在我们的作品上停留更长时间、获取更多精神养料。“浙江宣传”从一开始就到移动互联网主战场去抢流量，流量的背后是人的活动，读者的每一个点赞、每一次转发、每一条留言，实际上映射出他们的心理和态度。

二是不敢于旗帜鲜明，习惯于绕来绕去。支持什么、反对什么无需讳莫如深，特别是在受群众关注、大是大非的问题上绝不能哑口无言或左右摇摆。如面对网上一些轻视甚至抹黑“小镇做题家”的言论，“浙江宣传”发文提出：不肯向命运屈服、不愿向寒苦低头的精神应该得到鼓励，令人不齿的反而是那些用一句轻飘飘的“小镇做题家”就抹杀别人多年的努力，还以为高人一等的“精神贵族”。

19日座谈时头拍肩拍儿歌，易炼红听取了“浙江宣传”公众号相关工作开展情况，与主创团队代表交流。他说，“浙江宣传”敢为人之先、改变了媒体的传播生态，字字见真情、凝聚了团结奋斗的广泛共识，语出惊四座、诠释了舆论传播的流量密码，铸文又育人、培养了朝气蓬勃的人才队伍。要以深化文化体制机制改革为契机，锚定壮大主流价值、主流舆论、主流文化的目标任务再创佳绩头拍肩拍儿歌，进一步擦亮品牌、再上新台阶。